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So wird einer der ersten Posten in der Umweltbelastung, die Produktion der Rohstoffe, mit Verweis auf den fehlenden Absatzmarkt von der Prioritätenliste gelöscht: „Wenn es einen Markt für Biere mit sichtbarem Biosiegel geben würde, würden wir ihn mit hoher Wahrscheinlichkeit auch bedienen“, bestätigt Bartelt, „das sind aber im Normalfall – wenn überhaupt, maximal lokale Märkte die dann auch von lokalen Kleinbrauereien bedient werden.“ Demnach würden sich also Beck’s-Trinker von ihrer Lieblingsmarke naserümpfend abwenden, wenn diese ein Bio-Siegel tragen würde – oder wären zumindest nicht bereit einen höheren Preis zu zahlen, was nicht gerade für ihre Markentreue spricht